互联网营销思维下看春晚红包大战

 　　这个春节你是不是拿着手机一边摇一边看春晚?并且踩着时间点在微信和支付宝之间来回轮换，2月7号晚上7点50准时开始摇手机，全家上下同一动作摇动右手，发出悦耳的——咔嚓咔嚓声。8点23一到就切换支付宝，开始狂戳手机屏，开始咻“敬业福”，这一晚上就这么愉快的过去了，春晚的节目到底演了些啥，谁在乎。那么这场微信红包大战下，到底谁赢得了开年互联网营销第一战?

　　1.微信红包数据

　　除夕夜当天全球一共有4.2亿人在收发红包，除夕当天红包收发总量达80.8亿个，之前的红包照片在除夕当天有2900万张在朋友圈传播，互动次数超过1.92亿。至于摇一摇红包，除夕当天一共发出1.82亿个红包。2014年，微信红包首次让传统的红包移动起来，但年即有500万人参加红包活动，到2016年参与人数达到5.16亿，覆盖了全国四分之三的网民。

　　社交催生了活跃用户关系的红包，而红包又进一步激活了社交。

　　2.支付宝红包数据：

　　春晚期间支付宝咻一咻在21点09分达到210亿次/分钟，总参与3245亿次。12点18分工791405人集齐五福平分2.15亿大奖。

　　在除夕当天除了微信摇一摇以外，QQ刷一刷红包也来帮微信两面包抄支付宝红包，同时百度钱包也加入红包大战，微博也同样不甘示弱。这一场红包大战，众人玩得不亦乐乎，而抢红包业已成为这几年过年新习俗。

　　3.红包大战到底谁赢了

　　支付宝今年花重金买下春晚红包位，又为加好友而花费2亿金额开设加好友集五福的玩法，此举在一时间促进了支付宝用户数的增加和支付宝人人间的关系，然而此项玩法容易招黑，正所谓拿了红包的不会用支付宝聊天，没拿到红包的忙着删支付宝好友，此举到底有没有成功，很难说，但是装机量上去了，用户数上去了，支付宝人人间的关系确实加强了，人人间的转账这一块金融蛋糕也不会被微信独占，所以说这一出春晚红包营销，支付宝还是赢的。

　　至于微信那就不用说了，微信红包在猴年春节不仅参与人数及互动次数都创下新高，而且在地域上，微信红包正将影响力从一二线城市乃至更下级城市用户渗透。微信与支付宝都在此次春节红包营销中取得了不俗的成绩，然而真正的赢家或许并不是支付宝和微信，而是这群人。

　　有业内人士表示，之所以BAT红包大战能够如此土豪，背后买单者是大大小小的商家。春节红包能够带来很好的广告效果。一方面，品牌商家积极参与，就腾讯公布的商家来看，行业跨度十分大。同时，红包大战不仅是BAT的战争，还是品牌商的营销大战。商家通过BAT平台向消费者发放购物券或是现金，不仅能够赢得消费者的好感，对品牌进行宣传推广，还能作为商品折扣宣传的渠道。”

　　据小编观察，BAT旗下的诸多产品，都纷纷参与了红包之战。以强支付著称的阿里巴巴，将淘宝、天猫、新浪微博、优酷土豆、高德地图、阿里音乐等旗下多款产品，悉数加入“红包大战”，为互动搭建多层次平台。社交基因强大的腾讯不甘落后，不仅由微信红包和QQ红包形成犄角之势，而且串联起腾讯新闻、腾讯游戏、应用宝、理财通、电脑管家、腾讯地图、QQ音乐等自家产品。百度则发挥技术优势，既打通了手机百度、百度地图这两个流量入口，还将目光聚集在百度糯米、爱奇艺等产品，为此次大战加码。在红包多样玩法的背后，是互联网巨头们对各自优势业务的又一次强化。

　　BAT红包大战实质是对支付端的争夺，也就是互联网金融的入口之争。移动支付背后是巨大的消费金融市场。目前，阿里的“花呗”、腾讯“微粒贷”以及“百度有钱”在消费金融市场上不断前进，而占领支付端能成为BAT进军消费金融市场的重要保障。此外，BAT正逐渐与理财产品打通，红包大战带来的流量有望激发理财产品的潜能。