百度杀回电商,首先挖了个大墙角

  BAT之争从来没有边界,三家一直都在不断向对方核心阵地试探。这一次,百度把触角伸向了阿里、腾讯的核心战场——电商。

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  今天,作为腾讯微信的两大核心生态合作伙伴之一,有着“微信生态第一股”之称的有赞悄悄跟百度达成合作。别小看了这个合作,这或将是百度再次入局直营电商的关键布局,而且这一次百度准备的比以往都更加充分。

  据介绍,这次合作的核心内容是,有赞将带着韩都衣舍等多个行业的100家品牌主加入百度智能小程序。也就是说,这100个直营电商将通过智能小程序在百度开店“卖货”,形成电商服务闭环。

  小程序电商事实上是微信已经非常成熟的商业模式之一。今年以来,微信力推小程序电商,不仅砸钱,还砸资源。一个月前,腾讯分别和有赞、微盟推出针对电商商家的扶持计划,帮助电商客户通过小程序获得客户和订单。但是随着海量商户进驻微信生态,加上微信去中心化的特点,导致商户要获得高性价比的流量变得越来越难、越来越贵。

  因此在微信之外寻找新的流量早已是这些直营电商品牌主的痛点。百度智能小程序生态显然是一个现成的机会。

  随着百度智能小程序生态的日益成熟,不论是品牌主,还是用户对智能小程序接受度都极高。去年上线至今,百度智能小程序已经入驻小程序超过15万,涵盖工具、服务、品牌主、电商等各种类型,智能小程序月活用户更是超过2.5亿,增速非常快。

  与微信小程序不同的是,百度平台里的搜索和信息流里天然存在着各种与商品交易相关的需求。比如用户看完一篇文章“种草”之后,就可以通过文章底下挂载智能小程序直达商品购买页面并完成购买。对于百度而言,智能小程序电商也将带来直观的商业收益,最快的实现商业变现。

  因此,有赞跟百度合作既有天时,也有地利。这无疑给当下如火如荼的电商市场也增添了不小的变数。BAT在电商市场的贴身肉搏或将难免。

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