品牌商该如何利用社群进行微分销推广?

   社群经济目前是潜力巨大且有待开发的经济形式。我们之前说过的社群变现方式明显有一定的局限性,适用于短期利益的获得,不利于长期发展。

  社群就好比一个水池,群成员则是水,品牌商该如何利用社群进行微分销推广,把水池注满呢?

  1、树立社群品牌

  不管是社群,还是由社群延伸出来的产品和服务,都是一个品牌。群成员在加入社群后,不但能享受到社群带来的产品或服务价值,还应真正成为群里的一份子,把社群当做自己的群去传播,去推广。所以,群主要注意群成员的定位,要让每一位群成员在社群中获得自己的价值。

  当然,要让群成员自发推广,社群品牌必须精准贴合群成员,比如做微分销的某品牌商家,完全可以搭建一个分销商社群,将所有分销商聚集到一起。不但能够统一管理分销商,解决分销商提出的问题,还能够增进分销商们的感情,拓展分销商人脉等等。

  社群的长期发展离不开活动的支持,群主(或社群运营人员)得精心设计惊喜,让群成员有不吐不快的冲动。

  2、资源共享互补

  群成员通过社群聚集在一起后,通过有效互动可以获得资源互补。在工作之外,其实很多人的自由时间有着很大的盈余。这时候社群就要充分利用群成员的盈余时间,让他们展现分享和创造价值的时候到了。通过分享,互帮互补,把集体的资源转化为个人的能量。

  3、协同生产价值

  对于群成员的盈余时间,不能仅仅是资源互补,还应有更深层次的合作,这就为社群成员的协同生产提供了可能。

  群成员通过社群的组织连接,与陌生人产生交集并产生合作,这将充分利用彼此的盈余价值,共同生产出更有价值的东西。

  协同生产加固了社群存在的意义。它可以生产内容、产品或服务,还可以合作完成一项更加重大的任务。

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