如何正确地站在微信的风口上?

 伴随着微信火热产生的一种新型的网络营销方式。微信不存在所谓的距离的限制,用户只要注册了微信之后,就可与身边同样注册的小伙伴形成一种联系,用户可以订阅自己的信息,商家可以提供用户所需要的信息,推广自己的产品,这样才是点对多点的营销方式。


  那么,微信营销的优势到底体现在哪里?我们不妨可以从以下几个方面说起。


  1、覆盖广的草根式植入,通过“查看附近的人”,基于位置的服务


  2、O2O折扣式的“二维码扫描”服务,未来移动互联网的入口是二维码


  3、“漂流瓶”式的品牌服务


  4、社交分享式的“开放平台”和“朋友圈”


  5、互动营销式的“微信公众平台”


  那么接下来就说说微信营销的具体特点吧


  点对点的精准营销:


  微信拥有庞大的用户群,可以通过移动终端、社交及位置定位等优势,能够让每个个体都有机会接收到这个信息,继而帮助商家实现点对点精准化营销。


  形式灵活的多样漂流瓶:


  用户可以发布语音或者文字然后投入大海中,如果有其他用户“捞”到则可以展开对话,如:招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动就是个典型案例。


  微信签名:


  商家可以利用“用户签名档”这个免费的广告位为自己做宣传,附近的微信用户就能看到商家的信息。


  二维码扫描:


  用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号;企业则可以设定自己品牌的二维码,用折扣和优惠来吸引用户关注,开拓O2O的营销模式


  微信公众开放平台:


  通过微信开放平台,应用开发者可以接入第三方应用,使用户可以方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享,现有的第三份开放平台也越来越多,如主打微信机器人的公众宝,主打功能的微俱聚以及综合性的微盟等。


  微信强关系的机遇


  微信的点对点形式注定了区别于微博的社交模式,能将普通关系发展成为强关系从而产生更大的社交价值。通过各种互动与用户建立的联系,而互动不仅仅是聊天,更可以通过解答,说笑话等,用一切形式让商户与消费者成为朋友的关系,渐渐的形成了更多的交流。因为你往往不会信任陌生人,但一定会相信你的朋友。


  最近几个月,微信公众平台规则动作颇多,有些技巧运营推广的时候需要注意一下:


  1、利用二维码的发布与订阅方式


  微信的最重要的发布和订阅方式,是通过发布公众号的二维码,让微信用户随手扫描订阅。任何微信公众帐号用户,都在设置种找到一个如下格式的二维码,品牌ID会放到二维码的中部。而现今身边的名片,参加的活动,商场的餐馆都玩起了二维码,线下到线上的快捷入口越来越为大家所熟悉和使用。运营推广的时候也请不要忘记。


  2、消息推送与多媒体格式使用。


  在上周的一次公众号接口调整中,给予认证订阅号了群发接口,客服接口,上下多媒体等接口。微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制,能实现更加精准的消息推送。


  同时结合之前下放的语音识别接口,10月后开启了语义识别接口,人与公众号的对话,人与机器人的对话越来越在展露,像公众宝一类的微信机器人在未来会承担的更多。同时意味着用户通过订阅号的运营,可以为自己的终端客户提供比以往更多、更周到的服务。


  3、图文开启评论


  公众号已经内测的“骑行西藏”“槽边往事”等公众号开启了文章评论模式,作者筛选后以文字跟帖的形式出现在文章末尾,不能互评,不能点击。至此以公众号内容为主体的互动有了开端,对内容的质量有了新的引导方向,用户之间虽仍不能对话,但已变为可见。

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