互联网事件营销怎么做?

   互联网时代,最不缺的就是话题和事件,而这两者已经成为如今的企业营销的一种手段。事件营销是很多企业在互联网传播、新媒体运营方面最常涉及的营销方法。比如最近在互联网上很流行的事件有科比退役、友谊小船、太阳的后裔之类的。那么如何将互联网事件营销做好呢?

  1.什么是事件营销?

  通常我们说,当我们可以把事件通过把握新闻的规律,制造成具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传达,从而达到广而告之的成效,这就是事件营销。好的事件营销能对企业宣传与品牌推广起到事半功倍的作用,在这个营销手段里,玩的最好,翻出花样的就属杜杜了,去年的护舒宝借《琅琊榜》发起的事件营销也是极其成功的。这就是事件营销的魅力所在。

  2.为什么要做事件营销?

  事件营销就是要利用事件本身的势能,低成本的连接用户,这就是事件营销最大的意义。在如今的互联网上,信息的传播速度,和用户的眼球是营销决胜的关键。事件本身就吸引了很多用户的眼球,所以将事件与品牌某一特性链接,借助事件本身发酵的势能来做营销可以很低成本的和用户建立“连接”,提高品牌或产品的曝光率,玩得好的,还能借事件营销向公众传达企业价值观和社会责任,传播正能量,树立企业形象。

  3.怎么做事件营销?

  事件营销有三个阶段,事件传播期、事件爆发期、事件衰弱期。这每个阶段的营销方式是完全不同的。以友谊的小船为例:

  第一,事件传播期

  这个时候,是事件在互联网上发酵。这个时期的关键点就是抓住事件。通过微博、百度指数等迅速抓住网上的传播事件。然后开始做自己的“友谊小船”,记住,主要是品牌。文字太多描述产品没有人看的。

  这个阶段的营销,就是把友谊小船的文案改一改。

  第二,事件爆发期

  很多后知后觉的企业在这个阶段才看到友谊小船的事件,然后开始跟进。但是这个时期,朋友圈中已经到处做友谊小船的企业了。我们可以看到一片友谊小船都翻了。这个时候,用户已经开始麻木了。你想想那么多友谊小船的文案,你都看了吗?

  没有吧!看到两个人坐在船上的背景你就不想看了,对吧!这时候,企业怎么营销呢?

  一定不是只去改文案了,而是要改船的颜色,改小人的颜色。试想朋友圈中一片黄色的友谊小船,这个时候突然出现了一个红色的?你是不是就会点一下呢?

  第三,事件衰弱期

  现在事件营销的黄金周期就是12个小时左右。这个时候已经有朋友会发“谁TM再发友谊小船翻了,我就让我们的友谊真翻”。说明很多人已经对这个事件很反感了。那么这个时候再以友谊小船进入用户的视角那就是“找死”。那怎么办?直接做一个“谁TM再发友谊小船翻了,我就让我们的友谊真翻”的传播图,打一个企业LOGO,是不是又可以做一波呢?

  这就把整个事件营销的周期做完了。最后说一句,千万不要第二天再做前一天的事件营销,那就让全世界笑话你了!

  好了,事件营销就说这么多。一句话概况,事件营销以单图的品牌营销为主,注意事件传播前、中、后的三大营销周期。

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