新媒体营销如何利用热点事件？

 　　随着社交媒体平台的兴起，新媒体营销备受青睐。在新媒体营销刚开始兴起时，人们都会觉得新奇并接受它，但是随着越来越多的企业加入，如今媒体营销的手法也是越来越高大，要幽默搞笑，要出人意料，要讲出情怀，这简直是逼死运营狗的节奏。后来就是追各种热点事件，生搬硬套把自家的品牌往上贴，也不嫌硌得慌。那么新媒体营销到底该如利用热点事件来为自家企业营造卖点?

　　1.判断热点事件是不是值得

　　不是所有的热点事件都可以用来做话题进行借势营销的，有些热点追错了，会导致不可预估的后果。比如“优衣库事件”，因为牵涉到道德问题，一家有良知的企业绝对不会去追踪这个热点，连杜蕾斯都没有参与优衣库事件的热点跟踪，你觉得社会化营销你能玩得过人家?杜蕾斯从不参与这件事的热点从侧面来反映企业的社会责任观。

　　热点事件主要伴随着造成朋友圈刷屏现象。比如科比退役，一时间人人都在纪念科比，搞得好像之前就很熟一样，事实上有人只是听过这个名字，而有得人压根不认识这位。但是因为已经造成了刷屏现象，这个热点事件是可以值得去做的，无论你是拿来缅怀青春，还是熬制鸡汤，比如科比血泪史，都会被迅速关注。

　　2.事件用户群体和热点影响力判断，

　　用户群体需要去判断是不是契合我们所需要的用户群。比如科比退役的事情，卖球衣的电商就是完全可以契合起来。他们的用户群的人都是喜欢打篮球的。因为喜欢打篮球，所以才会产生消费去买球衣。而这种热点事情中，完全可以利用科比本身的魅力去招揽用户。所以这里的用户群是契合。但是如果你是卖化妆品的，那么你与科比退役这件事就差的比较远了。

　　该热点事件是不是刷屏级的事件，是不是现象级事件。如果不是特别明显的事情，做热点事件营销就需要去思考值不值得去做了。还有热点事件本身可以覆盖的范围，如果本身影响范围够大，那么我们做营销的事件就越值得。因为我们本身的营销成本和传播力就可以节省很多精力了。比如前段时间谷歌的人工智能打败韩国围棋高手李世石，事实上这一事件只在科技圈里才会刷屏，普通人对AI的关注并没有那么集中，所以有些公众号判断错误，这件事情并没有大范围地在朋友圈刷屏。

　　3.考虑发布渠道和引流

　　首先，要对发布的渠道进行考虑。比如我是要发在微信、微博还是其他媒体公众平台上。各种渠道的发布就是对主要用户群的把握。。比如，QQ空间就是年轻人居多。新浪微博主要是一些媒体属性强的人在使用。所以在渠道发布上，要思考该渠道的用户体是不是我们种子用户，且他们是不是会帮助我们的文案进行传播。

　　其次需要考虑怎么从别的渠道引流到发布渠道。引流的渠道到底有哪些可以做。比如做微信公众号的文章时候，就会受限于本身的内容，在新浪微博这种地方可能就不再发布了。但比如，搜狗搜索就可以找到微信公众号的文章，那么这个渠道就是有用的引流。我们就会进行记录。

　　考虑完上述两种情况之后，就是热点事件的执行力了，如何将热点事件与自家品牌结合起来，是走幽默搞笑的社会化营销，还是严肃剖析社会事件呢?要看热点事件涉及什么话题了，接下来就是各位运营发挥创造力的时间了，小编只能帮你到这里了。