启博电商圈热议|淘宝“进驻”微信文章底部

微信文章底部的广告位再增淘宝入口,就在微信文章底部的广告位,点击后可直接从微信跳转到淘宝内完成购买,且能返回淘宝首页浏览更多商品。此次新的互通变化,透露的更重要信号是,品牌商家全域经营有了新的可能,至少在广告层面,而广告也正是品牌扩量破圈的最佳方式之一。

01、“有限开放”的入口

启博在浏览公众号文章时,拉到最底部发现广告位出现的是淘宝商品,顺手点进去,便直接进入到了淘宝页面,出于好奇,一路点下去,全程顺滑无障碍,在微信体验了一次淘宝购物。

淘宝页面被推荐的次数较少且品类单一,被推荐的链路仍然以微信生态内形态为主,比如跳转小程序商城、关注公众号、直购小程序商品、加品牌企微,等等。

据腾讯广告官网显示,公号文章底部广告支持视频式卡片、大图式卡片、图片式banner、名片上banner(仅支持推广公众号)等形式;支持的推广目标,则包括推广品牌活动、推广门店、收集销售线索、推广应用、推广公众号、推广小游戏。品牌商家可以根据需求进行选择。

02、淘宝商家更获利

文章底部新的广告入口开放,对于品牌商家全域经营无疑再次提供了新的可能,从广告链路开启全域、全链路经营再进一步。

当然,对于在微信生态内已构建了完整链路的品牌商家,将广告承接落到微信生态内是更优选择。

而对于以淘系生态为主的品牌商家,则具备更加开创性的意义,至少在广告投流层面,而广告投流也正是品牌扩量破圈,走向全域最佳方式之一。

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