启博微分销“微社区”功能,助力商家搭建内容种草社区

进入新营销时代,内容营销的重要性日益凸显。不少行业巨头都已将“内容营销”上升到重要营销战略地位,标定了“内容驱动用户行动,引领品牌增长”的发展方向。

 在私域营销2.0时代,订单量=流量*转化率*内容种草。小程序/微商城的订单量不单单与转化率、流量挂钩,好的内容营销对于商城内产品的售卖来说也是至关重要的。

离消费者日常最近的,可能就是各种品牌们不断推陈出新的“内容种草”玩法——从图文创作,到短视频、直播带货,乃至正在降临的元宇宙虚拟体验,都正在成为内容载体,被应用到品牌种草领域。

在微信,是否也有可以实现「内容种草+转化变现」的功能和玩法吗?答案是:有!

比如,你可以通过小程序商城搭建一个内容种草社区,再利用「文字+视频」的形式,在私域「复刻」一个小红书!

1、“云社区”种草 瀑布流式推广

已有不少启博商家开始在小程序商城内置种草社区了。比如启博已经分享过多次的案例-东阿阿胶,他们就在小程序商城开辟了一个“云社区”「种草板块」

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在“云社区”里,不仅东阿阿胶商城内部运营小伙伴可以发布文章或者视频动态,商城的消费者也可以发布,最重要的是无论是发布文章还是视频内容,都可以关联微商城内的商品链接,当有其他未下单的消费者逛到实物测评视频或者文章,被种草下单的几率就大幅增加。

这种瀑布流推广的内容社区,不仅能让用户更沉浸的浏览内容,而且流失率也会下降不少

2、内容种草的3个优势

01.内容是人货场中链接产品与消费的重要环节

在新营销时代,传统的“人找货”模式已无法满足行业增长需求,“内容”的营销价值日益凸显,内容能助力提升客人粘性,实现消费场景与流量触达面积的拓宽,有助于小程序和微商城的长期营销。

02.内容是流量

小程序微商城内的商品除了以橱窗形式展示外,还可以在微社区列表内的“文章+视频”中展示。

消费者在挑选商品时,不仅会查看商品详情页上的官方信息,也会参考第三方反馈决定是否下单。

比如列表页流量上的达人晒图、第三方评价能将其他客人的体验、攻略展示给点进商品详情页的消费者,提高这部分客人的下单转化率,可以直接实现拔草。多维度的内容种草有助于展现商城产品的卖点,促进最终下单。

03.内容是标签

小程序微商城内的图文秀和视频会影响其他消费者对商品是否值得下单的判断,商城运营小伙伴可以在启博微分销商家管理后台,提前设置对应标签后展示在商城内,甚至设置内容审核机制,这样可以给消费者下单一个正向反馈。

3、高流量内容创作的3种方式

那么如何能创作出“一眼种草”的内容产品呢?大家可能会有点茫然,其实内容营销也并非没有套路可循,我们首先要掌握内容营销的底层逻辑:“营销四象限”,即:

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下面是3种创作方法:

01.马斯洛需求层次

马斯洛的需求层次是指包括人类需求的五级模型,从层次结构的底部向上分别为:生理(食物和衣服),安全(工作保障),社交需要(友谊),尊重和自我实现。

02.精准人群+直接价值点

要根据自身客群需求,从精准人群+产品直接价值点出发进行内容创作。

03.产品差异化卖点

凸显产品差异化卖点也是内容创作方法之一,找到自身产品与同行竞品有差异化的优势点,并在营销文案上重点突出。

4、如何使用启博微分销系统创建“种草社区”?

在熟练掌握内容的重要性及内容创作方法后,下一步我们该去启博微分销商家管理后台内实践下了!

1.登录微分销商家管理后台

2.在“推广素材”内可以根据实际营销需求,可以在此处创建微视频、微社区、场景秀、图文秀,在商品素材内添加想要在文章或者视频内关联的商品即可。

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如果您最近有做微信微商城或者小程序商城需求,欢迎添加下方启宝微信,体验内容种草式卖货。

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