支付宝的更新，是战争的开始吗?

　　【微分销导读】支付宝与7月8日正式改版，把支付宝钱包和支付宝两个品牌进行了融合，升级成为了全新的支付宝，这一次连logo都改了。

　　新的支付宝增加了“朋友”入口，支持朋友间的一对一聊天以及群组聊天的功能，当然，图片，语音、文字都不在话下。然后就出现了一大堆关于支付宝“像素级抄袭”微信与大众点评的文章。这些话当作乐子也就算了。我们从一个另外的视角来看一下这一次支付宝的改版吧。

　　线上线下，场景之争

　　开宗明义，我认为支付宝 9.0，或许对于阿里，对于支付宝来说，都是一个巨大的机会，让马云可以将触角更深的触及线下与用户关系。

　　我这么说，你一定认为我疯了。

　　我承认我疯了，但我觉得现在更要疯的，可能是微信支付团队了。

　　我说一下我自己：

　　线上购物：除了亚马逊我直接用信用卡支付，京东我用微信之外，其他场景下我都选择支付宝;

　　出行：Uber绑定支付宝，即便坐出租车，也可以很容易的用支付宝支付，没记错的话，上海强生就是接了支付宝;

　　便利店：扫码支付，根本不需要带零钱;

　　部分餐饮店：扫码支付;

　　每月工资上缴老婆大人：转账;

　　生活服务：除了水费用付费通，其他全是支付宝;

　　其他可以使用支付宝支付的场景。

　　中国的移动支付太发达了，已经超过了发达国家了，这句话，我认为，不为过。在这个前提下，支付场景中，人已经变得越来越懒了。

　　微信支付线下铺得实在太慢，谁能告诉我，除了发红包、抢红包，你们使用微信支付的场景有哪些?

　　我只有两个：

　　1、京东购物;

　　2、自动售货机用抢到的红包零钱买饮料。

　　微信支付在场景建设的路上，比支付宝落后太多了，无论线上还是线下。

　　就已公布的数据而言，无论是移动端还是PC端，支付宝的霸主地位完全没法动摇。如果去看财付通在移动支付上的13.5%的细分，85%属于微信支付、手Q有12%，剩下的叫做其他。

　　不管从哪个层面看，移动支付领域的战局，基本定了。原因是：微信支付孱弱的线下团队，在强大的支付宝线下团队面前，几乎等于没有。

　　我过去一直认为，微信支付的机会在线下，但现在看来，时间窗口已经完全过去了。

　　正面交锋 VS 反向突破

　　阿里想要做社交，已经是人尽皆知的事了;阿里在社交尝试上的一无所获，也是众所周知的事实。但是，不同于阿里，支付宝的这次改版，却有些让人为微信担心起来。

　　如果说，淘江湖、来往……(你听过的没听过的，阿里其实做过一堆)，都是阿里一门心思想在正面战场上与社交巨头腾讯进行交锋，那么这次支付宝(请注意，支付宝=蚂蚁金服≠阿里)的改版，就是一次颇有心机的反向突破。

　　表面上看，这次改版的UI向对手致敬太多，可有多少人去思考过这背后的逻辑?反正我想过之后是背脊发凉的。这一次，支付宝非常明显的是要干两件事：

　　告诉市场，接下来我要吃线下的蛋糕了;

　　告诉用户，你可以试试看把我当微信用。

　　加强O2O=争出口

　　重要的话说三遍。你有没有发现，大众点评之前也在尝试让用户支付在自己的App中完成?

　　原因是什么?

　　我将这个动作，叫做“争出口”战略。中国的互联网，一直在做“入口”之争，支付宝很聪明，拼入口，就是打正面，打正面，就是我有千万大军，可你守住城门，打攻城战，费时费力，结果难料。

　　但是，如果你锋芒尽出，可我抄你后路，那就很难说你转不转得过来这个身了。转过来也就罢了，转不过来，那就是一支孤军在外了。

　　你说你用点评找餐厅是吗?

　　支付呢?

　　你说你用百度地图找服务是吗?

　　支付呢?

　　你说你用App便宜加油、洗车是吗?

　　支付呢?

　　所有的业务，最后都是资金流在谁手中的较量。

　　点评为什么能做这么久的入口?因为用户没得选择。但是别忘了上淘宝的用户是不缺乏制造UGC和评价的习惯的。谁敢保证用户支付完成之后，不会随手点评一下呢?到时候，支付宝能说的就是：

　　我这里，都是消费后的评论。你呢?

　　点评天生有这样的弱点，而几年前我就说了，美团可以攻击的就是这个点，似乎美团去年开始也在建立UGC，如果支付宝把这个速度提起来呢?

　　做社交?NO，财富管理

　　第二件事，我认为支付宝并不是要做微信，或者做社交，而是，首先接管家庭财富管理，然后更深入的管理你的个人财富。不要一提到微信，就是聊天用的，微信是个通讯工具。

　　支付宝是要去构建熟人社交吗?

　　不一定啊。但是支付宝现阶段一定能做的，是把每个使用支付宝的用户的家庭财富给接管起来。

　　支付宝钱包的活跃用户已经快3亿了，拥有近6亿活跃用户的微信，又有多少用户在活跃的使用微信支付，这个问题我不知道，因为从来也没有公布过。