支付宝微信“烧钱圈地” 抢滩超市支付

     近日，深圳沃尔玛率先开始支持支付宝。拿出手机，超市店员扫一下二维码，duang!付款完成。不但方便，更重要的是优惠，小编不禁感慨“美好的一天从占便宜开始”。

　　超商巨头沃尔玛宣布深圳25家店内能刷支付宝了，北京指日可待。此前家乐福宣布在上海、杭州、北京的所有门店正式接入支付宝支付。微信也不甘示弱，仅一天微信支付就在北京各大超市发出了20万个大红包，消费满10元减10元，仅这一活动，微信背后的腾讯就要为此一天烧掉200万。

　　从今年2月开始的微信红包和支付宝红包“互撕”告一段落，但支付宝和微信支付的战役仍在进行，硝烟蔓延到超商领域。微信支付、余额宝哪家强?如同滴滴与快的在出租车、专车领域的争夺，恶战之后，烧钱补贴的势头无法长期持续，超市电子支付又会走向何方?

　　熟悉的感觉再现，在享受过滴滴与快的“烧钱大战”给消费者带来的实惠后，敏锐的小编觉察到，在超市购物上有“新的便宜”可占了。

　　据360shop小编了解，截至目前，在北京地区，微信支付已经与711、好邻居、京客隆、机场航城零售店铺等展开合作，支付宝已与物美、华润万家、家乐福、万宁展开合作。

　　腾讯、阿里系的超市支付争夺战刚刚开始，股市已经掀起浪潮。4月，华联股份与阿里巴巴宣布合作之后，股价连涨4天。去年2月，在王府井百货公告称与腾讯公司签署战略合作框架协议当天，王府井股票涨停。

　　从去年开始，移动支付平台用零敲碎打的方式抢占市场，“烧钱大战”连番上演，小恩小惠已经不能满足用户胃口，黏度会逐渐减弱，如果没有足够的诱惑力则难以吸引他们掏出手机埋单，因此第三方支付的竞争会更加激烈。接下来，移动支付平台想要培养用户黏度，恐怕还要想出更多的营销策略。

　　支付宝与超市曾经“一拍两散”

　　除了在优惠比拼上短兵相接外，微信支付和支付宝还在应用场景、合作伙伴上展开竞逐。

对于线下移动支付场景的扩张，支付宝似乎走在了微信前面。支付宝的“扫码支付”和“声波支付”在打车、电影院、零售商场等已经开始试水，例如万达影院、银泰商场等。不过微信背后超过6亿的用户则代表其拥有巨大潜力。

　　但支付宝毫不示弱，不仅拉来了零售巨头沃尔玛，同时在支付宝钱包中不断加入更多新应用，并在路径上比微信钱包更简洁，只要打开支付宝钱包，就可以看到“扫一扫”、“付款码”。

因为费率问题涉及商业秘密，不便透露。但相比支付宝，微信在与超商谈合作时主动做出很大让渡，这也是最后合作达成的原因。但是这家超市与微信或支付宝的合作并不具有排他性，未来也不排除与支付宝合作的可能。可能由于微信支付很想争夺移动支付这一领域，面对专门做移动支付、有淘宝作为强大靠山的支付宝，微信只能不惜重金。　　

　　此外，以往的合作消费者支付的数据都保留在超市手中，支付平台并无法拿到，因此电子支付带来的大数据等分析价值无法发挥。有所进步的是，支付宝这次与沃尔玛的合作将在大数据处理方面又迈出了重要一步。支付宝表示，除了基础的支付接入外，沃尔玛与支付宝还将在大数据运营、会员管理、O2O运营等方面展开合作。

国内超市行业真正形成体系化的大数据运用尚无先例，更多的大数据价值值得挖掘。支付宝蚂蚁金融服务集团表示，支付宝的大数据能力和O2O解决方案，能够帮助沃尔玛实现更科学的数据化运营和客户管理，降低运营成本，提升运营效率。譬如说支付宝提供了大数据分析，商家可以按照不同人群的行为偏好、消费偏好、生活半径、信用等级等情况，再来制定商业决策。

    微分销小编叨一叨：现在消费者都被“宠”坏了，没有大幅的让利优惠或“送红包”，用户都不太习惯掏手机付款。在余额宝、微信支付重金砸向超市后，其实双方都将是受益者。移动支付确实让消费者获得了实惠，同时对超市支付方式也是一个升级，超市本身是很欢迎这种新型业态的。