台湾法蓝瓷如何借微信打开线上市场?

微信流量强大,为抢占流量风口,越来越多的高端品牌借助微信打开线上渠道。前有纪梵希、古驰、香奈儿等高端大牌加入微信互联网市场,后有国际知名瓷器品牌法蓝瓷开通微商城,10亿日活的微信流量池成为众多大牌争抢的全新渠道。

法蓝瓷

著名瓷器品牌法蓝瓷,2001年创立于台湾,生产基地位于千年瓷都——江西景德镇。品牌创立十多年以来,连年获得各大奖项,并迅速成为国际知名陶瓷品牌。作为现代中国第一个被国际社会认可的瓷器品牌,法蓝瓷已在全球开设6000多个家店,不仅是很多时尚人士的瓷器珍藏之选,更是中国领导人接见外宾和出访友邦时经常馈赠的“国礼”。

美国知名的礼品家饰品业展AmericasMart

「产业影响贡献大奖」

法蓝瓷产品介绍

法蓝瓷独创中西合并的设计风格,广受世界各地人民喜爱。

法蓝瓷的每件作品都是一种艺术,以大自然为题材,运用特制釉下彩技术,采用特殊工法,制成精致立体雕塑造型,再现法蓝瓷中西融合的创新瓷意;独家釉料配方,达到千万年不褪色的效果。而在产品的运营上,法蓝瓷始终坚持从创意、设计、样品、产品到行销、销售、服务的一条龙产业链,以保障每件作品的精致和独特。

借微分销打开线上渠道

十几年的沉淀发展,让法蓝瓷收获了一批“死忠粉”,全球6000多个销售据点也充分证实了法蓝瓷作品本身的无限魅力和极强的吸粉实力。

互联网的飞速发展,使他们逐渐意识到,法蓝瓷在线上市场的占有率几乎一片空白,但这也意味着法蓝瓷打开线上渠道,发力线上市场的潜力巨大。现阶段消费升级,收藏爱好的用户人群逐渐增多,而10亿日活的微信互联网市场,则是他们打开线上渠道的首次尝试。

法蓝瓷合作启博,建立法蓝瓷微商城,正是看中了微信庞大的用户群和启博微分销强大的社交裂变效果。

成为代言人

对于成立不久的微商城来说,如何将商城推广出去是每个企业都需要考虑的问题。

法蓝瓷微商城利用分销模式,推出“法蓝瓷代言人”活动,只要购买法蓝瓷任意一件商品,就能成为商城的代言人。而作为法蓝瓷的代言人,享有自购省钱、分享赚钱的三级返佣福利。通过返佣制度吸引意向客户和更多新客户购买并推广产品,达到口碑传播、分销裂变的效果。

优惠活动

商城刚上线不久,便推出了一系列产品的优惠活动,在商城首页装修了大额优惠券领取页面,让用户在限定时间内领取,即可享受满减优惠,大大提高了订单成交率,同时也让用户享受更多的优惠福利,有利于客户留存。

另外,针对一些特定的商品,商城则额外给予优惠价格,通过让利吸引更多新客户,拓展自身用户群体,积累和沉淀客户。

新品上市

对于关注法蓝瓷作品的客户来说,他们十分关注商城每一次上新的作品,因此商城特开通新品上市专栏,为用户提供直达新品专区的专题。

秒杀活动

法蓝瓷瓷器是具有功能性的艺术品,既可以作为摆设也具有实用性。商城通过对目标用户和商品特性的分析,法蓝瓷商城最终选择“斑马大盘”和花瓶三支组合套餐作为秒杀商品,于秒杀前几天做预热活动,以近乎半价的价格吸引用户参与活动,微商城有效引流,同时传播品牌意识。

“我们从来不做广告”,法蓝瓷创始人陈立恒称,“好的产品会引起人们的共鸣,它将成为一种生活方式。”

法蓝瓷首次涉足互联网就选择了启博,这是对启博最大的肯定。启博一直以来都十分注重品牌塑造和客户维护,这一点与法蓝瓷的品牌塑造理念不谋而合,也是这一理念成就了法蓝瓷时尚优雅的瓷艺帝国,成为“艺术生活化、生活艺术化”的典型。


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