阿里光线结盟 且看BAT如何影响影视业

     光线传媒，2014年中国票房市场占比最高的国内企业，终于赢来了来自互联网的股东——阿里巴巴。后者以约24亿元人民币入股光线传媒，成为其第二大股东。这是 BAT互联网公司向影视产业上游延伸过程中，金额第二大的投资，为阿里巴巴进一步补上了娱乐内容的缺口。而行业里迄今最大的一笔投资同样来自于阿里巴巴。

　　与此同时，百度、腾讯、乐视、小米、优酷土豆等互联网企业都紧锣密鼓的在影视产业布局，形成了多个同盟。凭借雄厚资金的支持，影视行业将可能再现互联网行业的竞争格局。

    在这一过程，阿里巴巴通过对影视产业上下游的大手笔投资已经走到了前面。在引入阿里巴巴之前，光线传媒已经开始在谋划着向互联网转型，其已经对北京天神互动科技有限公司、金华长风信息技术有限公司等具有互联网基因的企业进行了股权投资。

　　光线传媒早年靠娱乐资讯类节目起家，填补了当时卫视节目的空白，很多三四线城市的地方频道都来买光线的节目。但后来卫视自制节目都发展起来了，尤其是真人秀出现之后，光线传媒的优势就没有了。这一变化来势迅猛。2011年，光线传媒主营业务收入的近一半都是靠节目制作与广告，到了2013年，光线传媒的主营业务收入的55％以上要靠电影，其收入增长也主要由电影业务拉动。

光线传媒2014年的业绩快报显示，其发行了12部电影，累计票房约31.39亿元人民币。这一成绩在国内五大民营影视公司之中排名第一，占国产电影市场份额的19％。而在5年前，这一份额还是5％。光线传媒擅长“花小钱、办大事”，成本控制得比较好。

　　一夜之间成为光线传媒的第二大股东，阿里巴巴的影视产业链已更加清晰。

　　在内容制作上，阿里巴巴有文化中国、光线传媒、华谊兄弟作为支撑；在发行上，光线传媒和华谊兄弟都是传统电影发行的主力，而且阿里巴巴还通过美团猫眼占据了中国在线票务市场最大的份额；在营销上，阿里巴巴通过淘宝、新浪微博、优酷土豆、娱乐宝等平台进行互联网营销；在网络视频和互联网电视领域，阿里巴巴既有优酷土豆的平台，又通过投资互联网电视牌照方——华数传媒，发布了天猫魔盒；最后，阿里巴巴还可以用淘宝进行衍生品的开发。

　　BAT进军影视产业的潮流中，阿里巴巴用不到两年的时间迅速搭建起了自己的娱乐产业“帝国”，与百度、腾讯等竞争对手拉开了距离。

百度斥资10亿元人民币，打算入股华策影视），但这对其影视业务的发展来说仍有欠缺。华策影视在内容投资上有实力，但电影发行业务则不能与光线、华谊兄弟两者相比。　　

腾讯在影视产业上的布局比百度更广，利用微信的用户优势，腾讯在线票务发展迅速，再加上参股华谊兄弟整合了微信、腾讯视频、大众点评的营销资源。但腾讯视频由于没有互联网电视牌照，向产业链下游延伸上受到制约。

　　微分销小编叨一叨：传统电影公司互联网化趋势加快，光线与阿里牵手，可以利用阿里的资源进行互联网化，提升电影的营销和发行效率、开发衍生品。中国电影银幕在直线增长，而且还会继续增长几年。但家庭娱乐未来会替代传统电影院，那时电影市场会再迎来一个增长点。