如何策划一场走心的线上活动？

 　　对于网络营销来说，策划一场走心的线上活动，能够迅速在网络走红，企业可以宣传自己的品牌，网红可以收获自己的粉丝和相应的经济效益，那么如何才能策划出一场走心的线上活动呢?

　　1.活动的核心

　　做一场活动，首先你要明确活动的核心是什么?要让用户进行哪种行为——下载、使用、付费、分享等。在策划活动之前一定要想清楚这个活动的目的什么，要要让用户去做什么。如果你的目的是吸引用户付费、产品使用率。那么你要如何策划这个活动呢?有些电商会这么搞：首次注册就能领取1张50元的无门槛优惠券，但需要满199元才能使用。

　　这个活动页实际包含的有几个动作：下载、注册、使用(购买)。核心的其实是购买，做法就是利用“免费送福利”这个噱头去联合各个平台曝光(一般使用积分商城)让其他平台的用户无门槛兑换这个使用券，用户拿到这个兑换券之后进行的动作是：下载、注册，然后进行购买转化。

　　另外可以再简单一点就是很多产品喜欢做的小活动，连续签到送礼品。用户连续15天签到，可以获得一枚勋章/10倍积分(可兑换实物)/实物产品。

　　2.活动的3大分类

　　线上活动大致可以分为3类：常规型、节日型、策划型活动。

　　常规型活动根据产品情况的不同形式有所不同，它的特点是短平快，短时间内策划、上线、结束、不会占用太多的精力，大多数的目的就是为了活跃当前产品内的用户;节日型活动则是根据节日来划分活动，比如说六一儿童节、端午节、中秋节、国庆、圣诞节等这样的节日，这可以根据我们的产品特点去策划一些小的活动，可以唤起自己端内的用户使用的同时通过一定规模的推广可以带来新的目标用户。

　　策划型活动相对而言需要创意点子，举个例子，淘宝、天猫的“双十一”、京东的“618”，小米的“用户发烧日”等等这类之前本来是一个很普通的日子，却被某个平台赋予了更多的含义，推而广之变成各家平台去争相推广的日子。

　　活动的分类大致可以分为以上三类，当然从其他维度还可以分为：征集类、交流类、投票类、抽奖类、游戏类等等，但是殊途同归，都可以往大的分类上去对应，这些就不多余的讲了。活动的分类可以在年度活动方案中根据产品的实际情况来去规划布局即可。

　　3.运营人员要注意的问题

　　在策划活动中，运营人员还要注意以下几个问题：

　　不要为了活动而做活动，硬性的就是为了完成任务，而忘记的活动的初衷，这样的活动可以不做或者少做;

　　个人的喜好不融入活动之中，“我认为”、“我觉得”、“我喜欢”这样个人色彩浓厚的东西不要夹杂在活动文案以及创意设计中;活动规则公正、公开，获奖用户透明，并在用户群中及时反馈;

　　活动上线只是战役的开始，不要认为活动开始就意味工作的结束，往往活动中遇到的问题更值得注意;

　　复盘一定要做，复盘中会总结出很多问题以及经验，能更好的指导下一次的策划。