这五种类型的文章能在朋友圈里疯转

   微信公众号发展至今,我们看到一个矛盾的现象:很多公司微信公众号的粉丝数有几十万,但一篇文章被推送后,阅读数却只有1000多。原因何在?

  原因很简单,没有形成朋友圈转发。

  不少公司盲目追求微信公众号的粉丝数。但是,数据显示,超过 60% 的内容是通过朋友圈,而非被折叠的订阅号推送被用户看到的。(资料来源:36氪的KrLass )这也就意味着微信公众号粉丝数虽增长,但对于阅读量的贡献很有限。因此,在写微信公众号文章时,首先考虑的应该是:人们愿意在微信朋友圈里分享什么样的文章?

  参考《疯传》一书,总结以下四类:

  1.积蓄了高度唤醒的情绪

  人是情感性动物。“情感共鸣”、“情绪感染”等,都在描述着一种情绪的共享性。在写微信公众号文章时,不少公司总是陷入喋喋不休推广自己产品、不能自拔的坑里,却从没认真想想:有什么方法能引起消费者的情绪投入?我们更需要关心消费者的感觉——一种潜在的、能影响他们行动地情感。

  什么样的情感能主动让大家扩散呢?根据《疯传》一书,我们可以将感情分为:高度唤醒情感和第唤醒度情感。你可以把消费者想象昏昏欲睡的人(事实上,他们在看那些无聊的推广文章时,真是呵欠连天),这时,公司要注入什么“情感强心针”,唤醒他们的情绪力量?

  高唤醒度情感有哪些呢?从积极情绪的角度而言:敬畏感、娱乐感等。消极情绪则有:愤怒等。低唤醒度情感呢?积极情绪有:满足。消极情绪有:悲伤。

  2.圈层标识

  通常而言,每个人朋友圈里流传的信息可以划分为两类:一般的和专属的。后者可以代表一种“职业标识”,它体现了极强的、排他的专业度。事实上,更专业的内容可能会更强烈地被共享,因为这些内容能提醒人们自己所属的群体,以此来划分哪些是自己圈里的人,哪些是门外汉。最重要的是:这种压力会迫使人们转发这些信息!

  3.铸造社交货币

  文案在策划每一篇文章时,都要有“铸造社交货币”的意识。换句话说:怎么让这篇文章成为谈资?

  就像人们使用货币能买商品或服务—样,人们在转发这篇文章时,能否获得朋友更多的好评和更积极的印象?

  如果转发的这篇文章,能让人们看起来更有身份(格调)、更有某种正面的性格特征(比如:精明、有创造力,引领潮流)、更有学识、更能彰显自己的消息灵通性等,那么,它们自然会变成社交货币,被人们谈论。

  你是否注意到:当你在朋友圈里转发某部你喜欢的电影,或者你认为特别有范儿的餐厅信息时,你是在表达着自己的品味、文化认同、口味偏好等个人特征。

  4.提供实用价值

  《疯传》一书写道:“人们喜欢传递实用的信息,即—些别人能用得上的信息。假如社交货币是信息发送者利用共享行为改变他们形象的途径,实用价值则主要针对的是信息接收者。共享有用的信息对共享者很有好处,因为共享者可以就此获得社交货币,不过关键在于要为信息接收者提供有用的帮助。”

  在这里,我们要避免“假实用”。一个“标题党”感觉很实用,但点击进去,七拼八凑、空洞乏味。这就如同“狼来了”的故事,用户不会总是上当。

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