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两会闭幕,国务院总理首次使用小程序直播,小程序直播究竟有多重要?

  在疫情的推动下,直播的热度直升,成为了主流转型形式之一。2020年5月28日下午,十三届全国人大三次会议闭幕后,国务院总理李克强答记者问首次使用小程序进行直播,而早在防疫期间,小程序直播就帮助不少商家快速转型线上经营,缓解了疫情对线下商业的冲击,突显出了极大的经济收益。自2月启动公测至今,已有数万个商家开通小程序直播,开通小程序直播商家数量4月环比提升90%,日均直播时长环比翻两番。

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图片来源:百度图片

  小程序直播,已变成战略要地

  由于直播的火热,各大企业自然不会错过这波流量红利,直播平台的坑位费广泛增长,分点也有所改变,同时,各大平台争抢流量,导致直播带货的门槛相对性上升。而小程序直播的出现则再度降低了直播门槛,为各大迫切转型的企业商家提供了更加迅捷及智能化的安全通道。

  小程序直播靠着手机微信完善的生态环境和极大的天然流量池,具有强社交性和强推广性的优点,可以高效率联接线上和线下,把零售电子商务的关键因素串联,完成私域流量池的创建。

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图片来源:摄图网

  小程序直播究竟有何优势?

  (1)拓客效率高

  一般的直播平台需要安装应用,小程序则直接能跳过安装环节,应用即安裝,多种多样浏览路径,导致了更丰富的总流量通道,可随时随地精准推送客户;具有广告宣传、检索作用,可消息推送播出预告、限时秒杀等信息内容。由此可见,直播小程序相对别的直播平台来讲,具有更高的拓客效率。

  (2)与商城小程序结合,数字化运营

  小程序直播嫁接在商城小程序之上可谓是相辅相成,对于小程序直播来说,让流量有了留存之地,而对于商城小程序来说,也多了一个流量的引入渠道和卖货渠道。同时商城小程序中的数据管理和分析工具也为运营决策提供了支撑,帮助商家剖析评定每轮直播的效果,并为后期的直播策划出示更有利的决策。

  (3)点爆私域流量,完成流量沉定

  小程序直播的接口很多,直播开始前,商家就能通过多个渠道进行预热,同时镶嵌小程序直播入口,如通过公众号软文、朋友圈、微信群等渠道,引导客户了解直播内容,获取直播入口,提早激活私域流量,锁定消费者,在播出开展的全过程中,客户能够自动跳转到小程序商城系统里边购买产品,为小程序商城引流,最后进行流量沉定及转化。

  (4)多样化营销工具,帮助交易转化

  不论是商城小程序还是小程序直播都含有丰富的营销插件来辅助商家做营销活动,同时,商城小程序中的分销等角色玩法,更能激励消费者主动分享和购买,提高观看量以及订单交易量。

  (5)社群的养成地

  由于与小程序商城结合,又是建立在微信之上更容易形成闭环生态圈,对于打造社群经济有着天然的优势,可以不断哺育社群营销,进而更强有力地促进手机微信绿色生态总流量不断转现。

  (6)打造品牌自身的网红主播

  小程序直播主要针对的是私域流量,所以很大程度上降低了网红效应,选择对产品更为了解的店员来做直播可能效果会更好,降低直播成本的同时,也能打造出品牌自身的网红IP,更有利于直播的长期发展。

  在流量越来越难获取的今天,私域流量的建设对于商家能够持续稳定的发展显得尤为重要,而在私域流量这一点上,小程序直播存在的优势是其他平台无法比拟的,且小程序直播的出现是私域流量经营的一个关键转折点,增强了商家与客户之间的互动性,也增强了品牌宣传的动态性,可以说将私域流量的使用价值发挥到了完美。

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