微选广告——投入产出比超9

 　　微选广告业务上线的一个月来，令人欣喜的是我们广告的商家在短短的时间内，取得了相当傲人的成绩。本期推文，小编带大家来了解一下本期的标杆商家——厂货联盟，看看他是如何在平时投放中做到ROI(投入产出比)稳定在6，高峰突破9;而在微选广告每周奖励商家的京东首焦活动中做到了单日成交239单，销售额近8W。

　　后台订单

　　厂货联盟店铺的老板，宇飞很清晰地意识到——从整个电商市场环境来说，现在流量获取成本越来越高，特别是传统电商，大家都急需寻找一个更加有效的渠道，微信领域是一个新的蓝海市场，而微选广告就是帮助商家进驻蓝海的一艘长帆。磨刀不误砍柴工，有了对业务更清晰的认识才会重视这件事情，才会投入更多的精力，才会有更大的产出。而他也为我们分享了很多宝贵的经验!

　　经验一

　　低客单价引流，高客单价获利

　　选品是成功的第一步，得选择自己熟悉的，产品的好坏也关系到整个广告的推广转化。选用市场认可度高的爆款能更具推广效果，同时兼顾商品利润空间。建议通过低客单价来引流，内含高客单价的商品获取利润。

　　经验二

　　外层广告图突出价格优势和产品特点

　　外层广告图必须根据目标用户群体精心设计，因为直接关系到整个推广的效果和ROI(投入产出比)。外层广告图是展示给投放目标用户的第一面，广告图的吸引人与否直接与点击率挂钩，通过精美的广告图能带给用户更舒服的观感，同时突出推广的商品的价格优势和产品特点能更精准的抓住用户的吸引力。

　　经验三

　　落地页活动氛围提高成交转化率

　　落地页则是关系到转化率最核心的内容，需要根据顾客的需求和心理去不断测试优化。如何能更大激起顾客的购买下单欲望，如何提高顾客的信任感，如何打消顾客的疑虑，以及做加粉活动要用什么利益点去吸引顾客点击聊一聊进行互动，都是值得不断深入去研究测试的东西。

　　建议通过一些有吸引力的营销方式，营造出促销活动的氛围，给予顾客更加强烈的下单冲动。落地页首屏能传达商品活动将会有一个更好的转化效果。

　　经验四

　　多个计划测试出最优投放组合

　　微选广告的投放前期免不了对投放计划的测试，这就要求商家对各自的顾客人群有深入的了解，包括用户群的年龄结构，性别结构，地区结构，使用场景，使用习惯等等。最好是能做一些系统的调研。

　　若是能同时上线多个计划则能更快地测出自己想要的精准用户和优秀计划，通过设置不同的投放群体可以测试出更精准的目标用户，而通过不同的广告图和落地页则能看出不同广告计划的差异，这样相结合才能找到投放效果的最优组合。

　　最后他表示，微选广告是一块大蛋糕，一个需要商家花足够精力、时间去深入研究的项目。只有做细做深把各个细节做好才能有更好的产出，因为各个细节都会影响到最后的广告效果。

　　微选和腾讯社交广告合作打造的微选广告项目，自上线以来的半个多月时间，已初步完成了针对商家的入驻、测试以及投放。微选广告业务也在有条不紊地推进，为广大微选商家带来更多的流量支持和优质粉丝，微选官方为投放商家所给予的大力度补贴政策和相关优惠条件也受到了好评，期待更多商家的加入!