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IP营销是什么?微信分销企业如何玩转IP营销?

   IP营销是什么?

  所谓的IP营销,指仅凭自身吸引力,能够在多个平台上获得流量,进行内容分发。IP营销本质是让品牌与消费者之间的连接回归到人与人之间的连接,重塑信任,加强吸引力。

  微信分销企业如何玩转IP营销?

  1、借力IP元素授权,联动全媒介传播

  IP开发的前期需要为影视剧、动漫、游戏、音乐、社交、出版物、衍生品等多种媒介形式留出充足的创作余地,做好衍生品和商业化收入模式的前期规划,保证IP的长期衍生能力。新时代IP尤其需要具备超强的传播能力,要在社交媒体、移动游戏、短视频间互动,将内容(IP)产业链延伸至更多的商业变现途径。

  在IP时代,如果企业品牌营销仍停留在做广告,未免太浪费资源。微信分销做广告虽然是常事,但这只是营销链条上的一个环节,如果不能打通后续传播,消费者新鲜感一过,品牌也只能被拍死在沙滩上,既无法最大化呈现广告效益,又未能深化品牌认知。

  2、优质IP后续孵化,线上线下闭环互动

  传统营销方式通常表现得自high,企业总是站在自己的角度,自娱自乐。消费者只能被动接受,没法参与。现在,企业需要与消费者持续深入互动,并结合线上线下各种资源,形成营销生态链,以最快的速度让目标消费者了解并体验。

  借力IP授权营销能实现与消费者的情感共鸣和认同感,但互动性不够,还需要品牌基于IP资源孵化新内容,并借助粉丝的扩散效应实现品牌的自传播。

  3、深耕粉丝人群,转化IP粉丝

  对微信分销企业来说,并不是拥有优质IP就会被广泛关注了。IP营销不但要积累粉丝,还需要将这些粉丝转化为自己品牌的忠实粉丝。这时候就可以通过触发情感驱动转化IP粉丝。如果在特定场景中将情感代入,能给消费者带来深刻互动体验,迅速促发消费者的情感驱动,产生品牌共鸣。

  微信分销通过内容营销已经是所有微信分销企业都在做的事,而IP营销是一个新领域,是一个潜力巨大的品牌传播渠道,有待企业去深入开发探讨。

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