社群团购赛道选手麦团优品的私域布局

2022年是社群团购的升级年,更多的社群团购商家开始向品牌化、体系化、数字化方向升级!

麦团优品在今年年初和启博合作,搭建了微分销小程序、公众号、视频号、企业微信、社群为载体的线上新型社群团购平台。目前,麦团优品已经和全球多家优质供应商达成了合作,小程序商城内上架了食品,家电,日用百货,美妆等多种品类商品!

麦团优品基于微信域内全链路打通,把私域运营聚焦到“视频号+企业微信+小程序+社群”的组合上。


一、私域搭建,积累私域客户池


为了解决线下经销商存在的交易繁琐、人工成本高、耗时长等问题,麦团优品以小程序为入口,突破交易壁垒,增值创收,搭建高效的线上购物体系,在视频号、公众号、朋友圈、社群等平台引流推广,顺应更多人群的购买需求。

麦团优品根据各平台特性,在微信公众号、视频号商城小程序等多个线上渠道,设置导流“钩子”即“新人专享福利”,吸引用户添加企业微信号。


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首次添加麦团优品企微客服号“小团子”并首次关注“麦团优品”公众号,获赠20元优惠券一张和无门槛满10-5新人优惠券。另外,在“小团子”朋友圈和社群都能看到麦团优品小程序的优惠活动。

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公众号推文内会发放小程序商城的优惠福利活动,文章内容直接插入了小程序商城,消费者可以直接到小程序内下单购买。


二、线上招募分销商和代理商


麦团优品致力于给每一个用户提供优质的产品、合理的价格、至尊的售后服务,不仅打造一个优质的社交电商平台,更是一个在分享的过程中,传递温暖结交朋友,线上招募分销商和代理商,让大家拥有共同的事业,彼此共同成长,完美打造业务与用户体验的闭环,用户可以自购省钱,分享赚钱,实现分销裂变式拓客,为社群和小程序持续带来流量和订单复购。

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成为麦团长,可享受的权益有:①.小程序商城内所有商品9折优惠,分享下单赚取10%-30%零售差价收益;②.可以赚取同等级团队的订单2%-5%的订单收益抽成!


三、麦团优品小程序+视频号直播


微分销系统已经实现了与视频号的全链路打通,麦团优品小程序的商品可以在视频号商品橱窗展示销售,也可以上架到视频号直播间卖货,还可以发视频号短视频带货

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麦团优品用视频号开启品牌自播,从直播到销售的整个环节,都是在自己的私域流量池完成,减少不必要的用户流失,从而提高私域的成交转化。

麦团优品公众号主页面绑定麦团优品视频号,麦团优品视频号主要作为品牌活动的宣传阵地以及同消费者互动对接的窗口,与公众号互通。

视频号宣传内容为直播相关的主题宣传片,和麦团直播上的直播主题进行同步联动,比如最近的七夕节日营销活动,点进视频详情页中可以直达公众号文章,即可获取相关福利,主要的消费以及会员活动都集成在小程序中转化完成。


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目前直播流量主要来源于私域社群,以及基于视频号直播小程序功能下的“低价商品引流”+“领券下单”组合玩法。

在社群方面,麦团优品已经基于沉淀了多个麦团优品好物微信社群和团长群。

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在直播开始前,通过在社群中直播预热话术,引起用户注意,邀请用户预约直播间,这样在直播时能够按时收到提醒,不会错过直播,给直播带来启动用户量。

另外社群内,还会有每日好物分享和福利活动预告。

麦团优品平台还会不定时利用微分销营销工具制定各类促销活动、满减活动等,提升商城价值,刺激消费升级。同时还可借助微分销后台数据分析系统找出滞销品和畅销品,进行二次销售,从而增加收益额。


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